Die bessere Werbung – PR und Pressearbeit schließen die Lücke in Kommunikationsbudgets

„Aktive Pressearbeit kann und soll klassische Werbung nicht ersetzen“, weiß Filip Jakubicek, Geschäftsführer der United News Network GmbH, Betreiber der Online-Presseplattformen PresseBox und lifePR. „Engagierte PR-Arbeit kann jedoch auch bei begrenzten Kommunikationsbudgets eine beeindruckende Reichweite erzielen und Unternehmen so die Öffentlichkeit sichern, die gerade in herausfordernden Zeiten wettbewerbsentscheidend sein kann.“

Als etabliertes Online-Presseportal schafft die PresseBox eine umfassende Grundlage für professionelle Pressearbeit. Mit einer vielfältigen Auswahl an optionalen Dienstleistungsmodulen können Unternehmen weite Teile ihrer Pressearbeit über die PresseBox umsetzen. Von der Erstellung der Meldung über die Veröffentlichung und aktiven Verbreitung über selektive Verteiler bis hin zur Resonanzanalyse ermöglicht die PresseBox ein weitgehendes Outsourcing der Pressearbeit.

Als langjährig erfahrener Experte bietet die PresseBox darüber hinaus einen reichhaltigen Fundus an Informationen und Best Practice Anleitungen, auf deren Grundlage Verantwortliche lernen können, Pressearbeit im eigenen Unternehmen als Kommunikationsdisziplin zu etablieren und erfolgreich umzusetzen. Im Zentrum steht hierbei der PresseBox Blog mit Informationen rund um Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, externe Unternehmenskommunikation und Marketing.

„Besonders gefragt sind die konkreten Handlungsempfehlungen und Anleitungen“, weiß Magdalena Lürwer, Marketing Managerin bei der UNN, verantwortlich für den PresseBox Blog. „In der Rubrik Tipps zur Pressearbeit finden Interessierte zahlreiche Beiträge zu den Basics der PR sowie zu aktuellen Trends und Themen in der Unternehmenskommunikation.“

Seit 2013 behandeln die Expert:innen im Team der PresseBox sowie wechselnde Gastautor:innen in mehr als 200 Beiträgen vor allen Dingen die Aspekte der Pressearbeit, die für den Einstieg in ihre eigenverantwortliche Umsetzung von besonderer Bedeutung sind. Hierzu zählen nicht zuletzt die Konzeption der gesamten PR inklusive der Themenfindung, die Erstellung von Inhalten im Rahmen einer Content-Strategie sowie das Schreiben einer Pressemitteilung.

„Regelmäßige Besucher:innen unseres Blogs erfahren außerdem, wie sie verschiedene Medienformate in der Pressearbeit sinnvoll verknüpfen“, erklärt Lürwer. „Wer die Informationen aktiv nutzt und unsere Empfehlungen und Anleitungen konsequent umsetzt kann nachhaltiges Interesse bei relevanten Medienvertretenden und über sie bei seiner Zielgruppe wecken. Langfristig erreichen Unternehmen mit engagierter Pressearbeit Expertenstatus, der wiederum ihre Reichweite vergrößert und sich positiv auf das Image und letztlich auf den wirtschaftlichen Erfolg des Unternehmens auswirken kann.“

Während die zahlreichen Blogbeiträge vor allen Dingen Anregungen und Einblicke geben will, vertieft die PresseBox die Vermittlung praktisch anwendbaren Wissens mit einer großen Auswahl an Whitepapern, die Detailinformationen zu den im Blog angerissenen Themen liefern. Für die praktische Arbeit bieten außerdem Factsheets Tipps, Vorlagen und Checklisten.