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Havas Media Consumer Pulse

Havas Media Consumer Pulse Posted on 30. August 2022

Eine Vielzahl von ungewöhnlichen Umständen prägt diesen Sommer und der Havas Media Consumer Pulse zeigt, wie sich all das auf die Konsument:innen auswirkt. Insbesondere richtet sich der Blick auf die Akzeptanz von Werbung auf Netflix, Auffassungen über das Metaverse, Reisepläne für das nächste Jahr, sowie auf den bevorstehenden Winter.

Von Normalität keine Spur – Krieg, Inflation, hohe Infektionszahlen. Die brennende Frage der Werbebranche in diesen Zeiten lautet „Wie wirkt sich die angespannte Situation auf das Konsumverhalten aus?“

Für den aktuellen Havas Media Consumer Pulse wurden mittels einer repräsentativen Onlinebefragung 500 Menschen zwischen 14 und 69 Jahren interviewt. Die Befragung durch respondi erfolgte vom 2. bis zum 5. August 2022.

Mit dem Havas Media Consumer Pulse bringen wir etwas Licht ins Dunkle und beschäftigen uns dieses Mal mit den folgenden Themen:

WERBUNG AUF NETFLIX UND DAS METAVERSE

Streamingdienste sind schon längst keine Neuheit mehr. Vor Allem in der jungen Altersgruppe genießen sie eine treue Nutzerschaft, weshalb Netflix das Potential für Werbeflächen erkannt hat. Jedoch empfinden 76% der Nutzenden Werbung im Streamingbereich während der Sendung als störend.

Bei der jungen Altersgruppe ist außerdem das Metaverse in aller Munde, doch weniger als die Hälfte kann sich etwas Genaues darunter vorstellen. Zum aktuellen Zeitpunkt haben 8% das Metaverse bereits genutzt, wohingegen sich ein Drittel vorstellen kann es zukünftig zu nutzen.

Sommerzeit = reise(frust)zeit?

Im Jahr 2022 waren knapp zwei Drittel der Urlauber von Reisechaos durch Verspätungen und Streiks  betroffen, was mit viel Frustration bei den Reisewilligen einherging. Überraschender Weise bleiben die Reisepläne für 2023 dennoch bestehen, wobei Deutschland als Reiseland besonders beliebt ist. Das europäische Ausland hingegen stellt für weniger als die Hälfte der Befragten eine Option für das nächste Jahr dar. Insgesamt möchten Urlauber:innen in Zukunft am liebsten mit dem Auto verreisen.

SPAREN IST DAS NEUE HAMSTERN

Im Vergleich zum Frühjahr werden mehr Menschen ihr Konsumverhalten in der nahen Zukunft einschränken. Konkret bedeutet dies, dass die Befragten mittlerweile zwei Drittel ihres Geldes sparen würden, was eine Verdopplung im Vergleich zur letzten Befragung im März ist. Die Treiber dessen sind die Inflation, der Krieg in der Ukraine und Energieengpässe. Damit einhergehende Teuerungen bedeuten eine sehr starke persönliche Belastung für mehr als die Hälfte der Befragten. Besonders die ältere Generation zeigt sich verängstigt – fast jede:r Zweite über 50 fühlt sich den Herausforderungen der nächsten Monate überhaupt nicht gewachsen.

Win Winter wie nie zuvor

Der diesjährige Winter wird anders als üblich: 37% der Befragten werden dieses Jahr weniger für Weihnachtsgeschenke ausgeben als üblich. Das sind fast doppelt so viele wie im Vorjahr.

Ein weiteres Novum: Erstmalig fällt die Fußball-WM in den Winter. Doch die Hälfte der sonst so Fußballbegeisterten Deutschen wird in diesem Jahr weniger oder keine Spiele verfolgen. Der Hauptgrund dafür: Die Befragten wollen das Austragungsland Katar nicht unterstützen, unter anderem aufgrund von Menschrechtsverletzungen. Auf Marken, die werblich während der WM aktiv sind, färbt die negative Meinung zum Austragungsort nicht ab – sie müssen sich laut der Befragung nicht um einen Imageverlust sorgen.

Über Havas Media

Havas Media Group beschäftigt über 400 Mitarbeiter am Standort Frankfurt und ist eine der Top 3 Mediaagenturen in Deutschland. Durch erfolgreiches Neugeschäft in den letzten Jahren hat die Agentur ihre Billings von 200 Mio. auf über 2 Mrd. Euro verzehnfacht und kann im Markt regelmäßig das stärkste Umsatzwachstum vorweisen. 2019 wurde sie zur Media Agentur des Jahres ausgezeichnet. Kunden der Agentur sind unter anderem Telefónica, Dr. Wolff, Sparkasse, Bauhaus, Nintendo, DEKA, JDE und Puma.

Havas Media Group hat einen Schwerpunkt in der internationalen Mediakoordination und ist vom Standort Frankfurt mit Havas International unter anderem für die weltweite Koordination von Hyundai/Kia und Hugo Boss verantwortlich.

Die Agentur hat Standorte in über 140 Ländern und ist in vielen Märkten marktführend. Havas Media bildet mit der Schwesteragentur Havas Creative die weltweit agierende Kommunikationsgruppe Havas Group, die mit über 18.000 Mitarbeitern alle Kommunikationsservices anbietet. Die Havas Group gehört zum Entertainmentkonzern Vivendi und bietet Kunden durch die enge Zusammenarbeit mit Universal Music, Studiocanal und Gameloft einzigartige integrierte Kommunikationslösungen über Media, Creative, Entertainment und Data hinweg.[url=][/url]

Firmenkontakt und Herausgeber der Meldung:

Havas Media
Hedderichstrasse 49
60594 Frankfurt am Main
Telefon: +49 (69) 6032920
Telefax: +49 (69) 603292-133
https://www.havasmedia.de

Ansprechpartner:
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Direktor Strategie
Telefon: +49 (69) 6032921-60
E-Mail: morten.malmbak@havasmedia.com
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