IAS verbessert kontextuelle Targeting-ROI-Tools mit neuer Control Panel Suite

„Mit unserem neuen Control Panel erhalten Advertiser die Möglichkeit, ihre Targeting-Kampagnen noch strategischer zu planen, zu aktivieren und zu optimieren – und das alles innerhalb der IAS Signal-Plattform“, so Tom Sharma, Chief Product Officer bei IAS. „Die neue Suite ist ein weiteres Beispiel für unsere fortlaufenden Bemühungen, unsere Kunden in die Lage zu versetzen, sich voll und ganz auf unsere Contextual Targeting-Lösung verlassen zu können und dabei ihre Kampagnen-KPIs effizient zu erreichen."

Die neue Control Panel Suite umfasst folgende Tools:

• Context Control Segment Catalog: Ermöglicht die einfache Identifizierung aller mehr als 400 Context Control Avoidance- und Targeting-Standardsegmente an einem Ort.
• Contextual Segment Reach Calculator: Informiert über die voraussichtliche Reichweite von IAS-Segmenten für kontextuelles Targeting, um Kampagnen entsprechend zu planen.
• Contextual Targeting Reporting: Bietet Einblicke in die Leistung von Targeting-Segmenten, insbesondere in Bezug auf Sichtbarkeit, Reichweite und programmatische Dimensionen.
• Kontextuelle Targeting-Profile: Ermöglicht Kunden die Bündelung aller gewünschten Targeting-Segmente in einem Profil mit einer einzigen Segment-ID zur einfachen Aktivierung in ihrer DSP.

Erst vor kurzem hat IAS seine Context Control-Tools erweitert, um Kunden mehr Kontrolle über den Kontext digitaler Anzeigenplatzierungen zu geben. Advertiser können damit mehr als 400 kontextbezogene Segmente von IAS auf einer Pre-Bid-Basis auswerten, um unerwünschte Inhalte zu vermeiden und geeignete Inhalte für ihre Kampagnen ausfindig zu machen. Große DSPs wie Adelphic, Adform, Amobee, MediaMath, Xandr, Yahoo und andere haben Context Control bereits integriert – diese Tools sind für Advertiser somit überall dort verfügbar, wo sie Werbeplatzierungen einkaufen.

In einer kürzlich durchgeführten Fallstudie stand OMD Turkey vor der Herausforderung, die Bekanntheit seines Kunden Renault zu steigern und die Konversionsrate zu erhöhen, ohne dabei das Targeting von Drittanbietern zu nutzen – und das alles während der geschäftigen Automobilsaison im vierten Quartal. IAS Context Control Targeting übertraf dabei die Konkurrenz bei weitem und führte zu einer starken Verbesserung der Renault KPIs. Darunter u. a. eine 53-prozentige Steigerung der Click-Through-Rate, ein 8,4-prozentiges Wachstum der Conversion-Rate und eine 3-prozentige Verbesserung der Cost per Click.