„Der TALENT REPORT bietet eine gute Möglichkeit für Recruiter:innen, einen faktenbasierten Überblick über die Bewerber:innengruppe der Gen Z-ler zu bekommen. Die Ergebnisse geben Personaler:innen belegbare Antworten auf aktuelle Fragen“, so Prof. Dr. Jochen Eckert, Mitbegründer der Studienreihe. Die Reihe richtet sich an HR-Spezialisten aus den verschiedensten Branchen, welche neben all den vorherrschenden Klischees zu jungen Alterskohorten fundierte Fakten zur Generation Z bevorzugen. Interessierte HR-ler finden im TALENT REPORT neben zahlenbasierten Fakten zur Gen Z und ihren Bedürfnissen und Wünschen in Bezug auf ihre Arbeitgeber:innenwahl auch hilfreiche Handlungsempfehlungen, welche sie direkt in Ihren HR-Alltag integrieren können.
Neben einigen Ergebnissen, die vorherrschende Vermutungen über die Generation Z bestätigen, wie z. B., dass ihnen Gehaltsangaben in Stellenanzeigen sehr wichtig sind, besticht die Publikation jedoch auch durch überraschende Ergebnisse in Bezug auf junge Job-Anwärter:innen, welche in der HR-Szene bislang kaum verbreitet sind. So zeigen die Untersuchungsergebnisse, dass Gen Z-ler bei der Wahl ihrer potenziellen Arbeitgeber:innen auf weiche Faktoren, welche insbesondere die Kultur, die Flexibilität und die Entfaltungsmöglichkeiten im Unternehmen betreffen, großen Wert legen. „Diese Ergebnisse bestätigen die Bedeutung des Employer Branding in Zeiten hohen Fachkräftemangels. Sie verdeutlichen auch, worauf sich Unternehmen in ihrer Außendarstellung fokussieren sollten“, ergänzt Eckert.
Zur Studie:
Die Datengenerierung erfolgte durch Primärdatenerhebung in Form von Onlinebefragungen. Die Datenakquise fand im Juni 2021 statt. Insgesamt konnten Daten von 793 Probanden ausgewertet werden, die sich über drei Teilstudien aufteilen. Um Erkenntnisse zur Generation Z zu anderen Generationen kontrastieren zu können, wurden Proband:innen aus verschiedenen Altersgruppen befragt. Die Studie kann über folgenden Link kostenlos aufgerufen werden: https://bit.ly/3xlXRpU
Personalwerk ist eine der führenden Agenturen für Employer Branding, Personalmarketing, E-Recruiting und Personalberatung im deutschsprachigen Raum. Das Unternehmen umfasst über 200 Mitarbeiter:innen, die sich deutschlandweit auf acht Standorte verteilen. Von der Definition der Arbeitgebermarke über die Entwicklung, Planung und Umsetzung der Personalmarketingkampagne inklusive Stellenanzeigenschaltung bis hin zur taktischen Personalbeschaffung – das Leistungsspektrum der Agentur bildet die gesamte Prozesskette ab.
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