BLM/LFK Online Video Monitor erfasst erstmals Influencing via TikTok in Deutschland

Beim Ranking liefern sich die Plattformen ein Kopf an Kopf Rennen: Dabei setzt sich Instagram knapp vor Facebook und YouTube an die Spitze der meistgenutzten Social Media Plattformen für Online Video. Etwa drei Viertel der befragten Online Video Anbieter nutzen diese Plattformen zur Distribution ihrer Inhalte. Doch die gerade bei den jungen Zielgruppen beliebte Plattform TikTok wird mit bereits 23 Prozent immer mehr zur Konkurrenz. Den rasan ten Aufstieg belegt auch ein Blick auf die Followerzahlen der Top 100 der deutschen TikTok Accounts: Allein von Februar bis Juni 2021 ist ihre Anzahl um 20 Prozent auf 280 Millionen angewachsen. Der erfolgreichste deutsche TikToker, Younes Zarou, hat in we niger als zwei Jahren 31 Millionen Follower hinter sich versammelt und schafft es so plattformübergreifend auf Platz vier der deutschen Social Media Accounts.

Corona Krise treibt Abrufzahlen in die Höhe
Nicht zuletzt aufgrund der Pandemie ziehen die meisten Online Video Anbieter eine positive Bilanz: Drei Viertel verzeichnen im letzten Jahr steigende Abrufzahlen, zwei Drittel schreiben diese Entwicklung auch Corona zu. Über die Hälfte der Online Video Anbieter geben an, dass sich die Pandemie auf die Erträge positiv ausgewirkt hat. Für ein Viertel hatte Corona aber negative Effekte auf die Wirtschaftlichkeit. Insgesamt schauen die meisten optimistisch in die Zukunft: Drei von vier Online Video Anbietern erwarten in den nächsten drei Jahren steigende Gewinne. Sponsoring, Produkt Platzierungen und Werbung werden dabei die größten Potenziale zugeschrieben.

Transparenz und Verantwortung gefragt
Welche Kriterien aber genau Einfluss auf Reichweite und Monetarisierung haben, ist für viele Online Video Anbieter nicht nachvollziehbar. Auch deshalb wünscht sich der Großteil mehr Regulierung. Das gilt allem voran für die Transparenz der Algorithmen (85 %). Klarere Regeln möchten drei Viertel aber auch mit Blick auf die Verantwortung der Inhalte anbieter und der Plattformen.

„Informationsvermittlung über YouTube, TikTok und Instagram wird gerade in den jungen Zielgruppen immer wichtiger nicht nur zur Unterhaltung, sondern auch für die politische Meinungsbildung. Wie relevant die Social Media Kan äle für die Verbreitung der Video Inhalte sind, wird an der Entwicklung von TikTok aktuell einmal mehr deutlich“, betont Siegfried Schneider, Präsident der BLM. „Wichtig ist daher aus Sicht der Regulierung: Social Media bedeutet auch Verantwortung für die Influencer und für die Plattformen.“ Das allein reicht aber nicht. „Es braucht außerdem klare Regeln für alle, damit Informationen und Botschaften fair und faktenbasiert vermittelt werden,“ erklärt Dr. Wolfgang Kreißig, Präsident der LFK. „Mit dem neuen M edienstaatsvertrag und den konkretisierenden Satzungen der Landesmedienanstalten gibt es erste wichtige Leitplanken um Medienfreiheit und Medienvielfalt im digitalen Raum abzusichern. Die Ergebnisse des Online Video Monitors belegen eindrücklich, wie wich tig diese Ausweitung der Medienregulierung auf den Bereich Social Media ist.“

Der Online Video Monitor wird von der Beratungs und Forschungsgruppe Goldmedia im Auftrag von BLM und LFK erstellt. Er steht unter www.blm.de und www.lfk.de kostenfrei zur Verfügung.