„Das Wachstum im Bereich Programmatic Advertising übertrifft weiterhin alle Erwartungen. Durch die Partnerschaft mit Xandr helfen wir noch mehr Advertisern, mit den neuesten kontextuellen Tools bessere Ergebnisse für ihre Kampagnen zu erzielen“, sagt Lisa Utzschneider, CEO bei IAS. „Kontext ist für Marketer in der aktuellen Werbelandschaft so relevant wie nie. Ab sofort haben sie noch mehr Kontrolle, um die am besten für sie geeigneten kontextuellen Umfelder für Markenbotschaften direkt in der Invest DSP von Xandr zu nutzen.“
Eine aktuelle IAS-Studie zeigt: 80 Prozent der Konsumenten bestätigen einen direkten Zusammenhang zwischen dem Kontext einer Werbeplatzierung und der Wahrnehmung der Marke. Mit Context Control bietet IAS programmatischen Käufern innerhalb der Invest DSP von Xandr eine beispiellose Präzision, um gezielt Umfelder anzusteuern, die kontextuell relevant für ihre Kampagnen sind. Gleichzeitig lassen sich ungeeignete Inhalte ausschließen und Fehlplatzierungen von vornherein vermeiden. Diese Tools sind zunächst für Kampagnen in Englisch, Französisch, Deutsch, Italienisch und Spanisch verfügbar. Weitere Sprachen werden in Kürze folgen. Diese Integration erweitert die bestehende Zusammenarbeit von IAS und Xandr, die auch Brand Safety, Fraud- und Viewability-Verifizierung umfasst.
„Eine der größten Herausforderungen unserer Branche ist derzeit die Vorbereitung neuer Lösungen für eine Welt ohne 3rd Party-Cookies“, sagt Marius Rausch, General Manager, Central Europe, Xandr. „Durch die enge Zusammenarbeit mit IAS haben unsere Werbetreibenden nun alternative Lösungen mit Zugang zu kontextbezogenem Targeting und der Nutzung von Blocking-Funktionen, die Transparenz und Kontrolle bei der Kampagnenauslieferung gewährleisten.“
Über Xandr
Xandr ist eine Business Unit von AT&T und betreibt einen globalen Marktplatz für Premium Advertising. Die datengestützte Technologieplattform, die Xandr Invest und Xandr Monetize umfasst, optimiert den Return on Investment für Einkäufer und Verkäufer. Seit mehr als 143 Jahren nutzt AT&T Daten und Technologien, um die Nutzererfahrung zu verbessern.
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Integral Ad Science (IAS) ist ein weltweit führender Technologieanbieter für die Verifizierung von digitaler Werbung. Mit seinen ganzheitlichen Lösungen gewährleistet IAS, dass Anzeigen von echten Menschen in sicheren und passenden Werbeumfeldern gesehen werden. Die Mission von IAS ist es, der globale Maßstab für Vertrauen und Transparenz in digitale Mediaqualität für weltweit führende Marken, Publisher und Plattformen zu sein. Hierzu nutzt IAS datengetriebene Technologien, die Signale in Echtzeit in verwertbare Insights und Reportings übersetzen. Das Unternehmen wurde 2009 mit Hauptsitz in New York gegründet und arbeitet mit Tausenden von Top-Werbekunden und Premium-Publishern weltweit zusammen. IAS ist Teil des Unternehmensportfolios von Vista Equity Partners.
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